Il Progetto “Mangiaplastica” come leva commerciale per il mercato pubblico

Il Progetto “Mangiaplastica” del MASE ha rappresentato un’opportunità concreta per i Comuni interessati a dotarsi di ecocompattatori per la raccolta selettiva e incentivante degli imballaggi in plastica. Per un’azienda come Eurven, leader in Italia per le soluzioni di riciclo incentivante, il bando offriva la possibilità di intercettare una domanda pubblica già orientata all’investimento.

La sfida non era solo comunicare la disponibilità delle macchine, ma costruire un percorso informativo capace di aiutare le amministrazioni comunali a comprendere meglio l’opportunità, valutare le soluzioni disponibili e attivarsi in modo tempestivo.

Il progetto è stato quindi sviluppato con un approccio integrato: studio del bando, individuazione delle opportunità commerciali, comunicazioni istituzionali via email, creazione di diversi contenuti informativi e realizzazione di una landing page dedicata sul sito Eurven.

Dallo studio dell’incentivo alla strategia di comunicazione

La prima fase del lavoro ha riguardato l’analisi del bando e delle opportunità commerciali collegate. L’obiettivo era comprendere quali informazioni fossero più utili per i Comuni e come presentare l’offerta Eurven in modo coerente con le esigenze delle amministrazioni pubbliche.

Questa attività ha permesso di trasformare un incentivo pubblico in un percorso di comunicazione più chiaro, capace di collegare il bisogno dei Comuni alla soluzione proposta dall’azienda.

• Studio delle caratteristiche del bando e delle opportunità per i Comuni.
• Individuazione dei punti informativi più rilevanti per le amministrazioni comunali.
• Definizione di un messaggio chiaro, istituzionale e orientato all’approfondimento.
• Collegamento tra incentivo, prodotto e vantaggi operativi per gli enti pubblici.

Comunicazioni mirate verso Comuni e amministrazioni comunali

Una parte centrale del progetto ha riguardato l’invio di comunicazioni istituzionali via email verso i Comuni italiani. La campagna è stata pensata per raggiungere amministrazioni potenzialmente interessate al Progetto “Mangiaplastica”, con un messaggio informativo, chiaro e coerente con il contesto pubblico.

Il target comprendeva Comuni e amministrazioni comunali, con contenuti utili anche per referenti come uffici tecnici, responsabili ambiente, sindaci, assessori e funzionari comunali coinvolti nella valutazione dell’opportunità.

• Definizione del messaggio principale in chiave istituzionale.
• Comunicazioni orientate a spiegare l’opportunità e facilitare l’approfondimento.
• Collegamento verso materiali informativi, contenuti sul sito e landing page dedicata.
• Supporto alla generazione di contatti qualificati da parte delle amministrazioni interessate.

Un contenuto pensato per facilitare la partecipazione al bando

Per rafforzare l’efficacia della campagna è stata realizzata una guida pratica rivolta ai Comuni, pensata per rendere più semplice la comprensione dell’opportunità e massimizzare le possibilità di finanziamento.

La guida ha avuto una funzione strategica: non limitarsi a promuovere il prodotto, ma offrire alle amministrazioni uno strumento utile per orientarsi tra requisiti, passaggi e valutazioni preliminari. In questo modo, il contenuto ha contribuito a ridurre le incertezze e ad accompagnare i potenziali clienti pubblici verso una richiesta più consapevole.

• Contenuto informativo pensato per rispondere ai dubbi più frequenti dei Comuni.
• Approccio pratico, utile per supportare la valutazione dell’opportunità.
• Valorizzazione degli ecocompattatori Eurven come soluzione coerente con gli obiettivi del progetto.
• Materiale riutilizzabile nelle attività commerciali e di follow-up.

Un percorso online dedicato al Progetto “Mangiaplastica”

Accanto alla campagna di comunicazione via email e alla guida pratica, è stata realizzata una landing page dedicata sul sito Eurven, pensata per raccogliere e organizzare le informazioni principali sull’opportunità e sulle soluzioni proposte dall’azienda.

La landing page è stata affiancata da diversi contenuti nella sezione news e da pagine prodotto collegate, creando un percorso informativo più completo. In questo modo, i Comuni raggiunti dalla comunicazione potevano approfondire il tema, conoscere meglio le macchine mangiaplastica e trovare punti di contatto chiari per richiedere informazioni.

• Realizzazione di una landing page dedicata al progetto.
• Produzione di contenuti nella sezione news del sito Eurven.
• Collegamento con pagine prodotto e materiali di approfondimento.
• Struttura pensata per accompagnare il passaggio dall’interesse alla richiesta di contatto.